ये ट्रैवेल लक्जरी उद्योग के लिए एक असाधारण वृद्धि का पालन करते हैं। दो दशकों तक यह चालाकी से विस्तारित हुआ क्योंकि ब्रांड नए ग्राहकों तक पहुंच गए। 2023 में बैन के अनुसार, व्यक्तिगत लक्जरी सामानों की वैश्विक बिक्री 2000 में $ 100bn से अधिक थी। दस सबसे मूल्यवान पश्चिमी लक्जरी फर्मों के संयुक्त बाजार पूंजीकरण ने 2013 में लगभग $ 300bn की तुलना में $ 1TRN के पास पहुंचा। पिछले 12 महीनों में, हालांकि, उनका मूल्य दसवें से अधिक गिर गया है और वृद्धि उलट हो गई है। क्या लक्जरी अपने खोए हुए आकर्षण को हटा सकता है?
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दो रुझानों ने लक्जरी व्यवसाय के विकास को बढ़ावा दिया। पहला वैश्वीकरण था। लंदन, न्यूयॉर्क और पेरिस जैसे स्थानों में पश्चिमी कुलीनों के लिए जीवन खानपान शुरू करने वाले ब्रांड तेजी से विकास के लिए पूर्व की ओर और चीन के लिए विशेष रूप से अच्छे कारण के लिए बदल गए। 2000 में, एक बैंक, यूबीएस के अनुसार, देश में 39,000 डॉलर के करोड़पति थे; 2023 तक 6m थे, अमेरिका के अलावा कहीं और से अधिक, और ब्रिटेन में दोगुना, करोड़पतियों के लिए तीसरा सबसे बड़ा घर था। चीनी बाजार ने 2023 में वैश्विक व्यक्तिगत-लक्जरी-अच्छे बिक्री का लगभग 15% हिस्सा बनाया, 2000 में इसकी हिस्सेदारी लगभग पांच गुना।
दूसरा ट्रेंड प्रोपेलिंग ग्रोथ क्या उद्योग प्रकार “डेमोक्रेटाइजेशन” कहता है। केवल संपन्न की सेवा करने के लिए, साथ ही स्टिंकिंग अमीर की सेवा करने के लिए, लक्जरी ब्रांडों ने कम उदात्त कीमतों पर आइटमों का चयन बेचना शुरू कर दिया। उदाहरण के लिए, गुच्ची ने सफेद मोजे को पेडिंग करना शुरू कर दिया, जो आपको $ 3,600 के साथ एक $ 200 (एक स्टील की तुलना में वापस सेट कर देगा ( उप-ब्रांड, अक्सर अधिक आकस्मिक पोशाक पर ध्यान केंद्रित करते हैं। उद्योग अब “आकांक्षात्मक” या “सुलभ” लक्जरी की बात करता है। बीसीजी के अनुसार, एक अन्य कंसल्टेंसी, दुकानदार जो € 2,000 ($ 2,100) या लक्जरी वस्तुओं और सेवाओं पर एक वर्ष से कम खर्च करते हैं-उद्योग के मानकों द्वारा एक ट्राइफ्लिंग राशि-कुल बिक्री के लगभग दो-तिहाई के लिए खाता है।
विकास के वे दो इंजन अब स्पटरिंग कर रहे हैं। पश्चिम में मध्यम-वर्ग के दुकानदारों को उच्च ब्याज दरों और कूलिंग जॉब मार्केट्स द्वारा निचोड़ा गया है, जिससे उन्हें जीवन में बारीक चीजों पर कम करने के लिए कम छोड़ दिया गया है। चीन में लक्जरी खर्च को एक आवास संकट के संयोजन और धन के दिखावटी प्रदर्शनों के खिलाफ एक सरकारी अभियान द्वारा समेट दिया गया है। मोनोग्राम किए गए टोट्स के बजाय, चीनी युवा अब अपनी मितव्ययिता को भड़काने के लिए प्लास्टिक की थैलियों में अपने सामान को ले जाते हैं।
पिछले कुछ वर्षों में भारी कीमत में वृद्धि हुई है। HSBC, एक अन्य बैंक, लक्सरी उत्पादों को मानता है, 2019 की तुलना में आज 54% अधिक महंगा है। एक मध्यम आकार की डायर लेडी बैग की कीमत अब 2016 में € 3,200 से € 5,900 है। एंड्रिया गुएरा, प्रादा के मालिक, एक और लक्जरी ब्रांड जो पिछले कुछ वर्षों में तेजी से कीमतें बढ़ाता है, अब “एक ब्लैटेंट गलती के रूप में” वृद्धि का वर्णन करता है।
उद्योग में कुछ लोग झल्लाहट करते हैं कि मादक विकास के दिन वापस नहीं आ सकते हैं। आखिरकार, केवल इतने सारे मध्यम वर्ग के दुकानदार मोजे की एक जोड़ी पर $ 200 खर्च करने के लिए तैयार हैं। और कोई भी उभरता हुआ बाजार आगे के दशक में कई समृद्ध उपभोक्ताओं को नहीं जोड़ देगा जैसा कि चीन ने पिछले दशक में किया था।
फिर भी निराशावाद ओवरडोन हो सकता है। एक बात के लिए, चीन की लक्जरी मंदी उतनी बुरा नहीं है जितना लगता है। सच, देश में लक्जरी खर्च 2024 में 26% तक गिर जाएगा, एक दलाल बर्नस्टीन का अनुमान है। लेकिन यह आंशिक रूप से है क्योंकि कई चीनी दुकानदार अब विदेशों में यात्रा के दौरान अधिक खर्च करते हैं, विशेष रूप से जापान में, जहां मुद्रा युआन के खिलाफ कमजोर हो गई है। बर्नस्टीन ने कहा कि चीनी दुकानदारों द्वारा दुनिया भर में लक्जरी खर्च 2024 में केवल 3% तक कम हो जाएगा। “जब लोग पूछते हैं: अगला चीन क्या है? मैं कहता हूं: यह अभी भी चीन है, “उच्च-अंत आभूषणों के निर्माता बुलगारी के उप मुख्य कार्यकारी अधिकारी लौरा बर्डीस नोट।
इसके अलावा, सभी ब्रांड समान रूप से मध्यम-वर्ग के दुकानदारों के लिए उजागर नहीं होते हैं-और, विस्तार से, आर्थिक चक्र के लिए। यहां तक कि कम अमीर उपभोक्ताओं को चुटकी महसूस होती है, दुनिया के बहुत समृद्ध रैंक में प्रफुल्लित होते हैं। यूबीएस ने कहा कि वर्तमान में लगभग 60 मीटर से 2027 तक दुनिया में 86 मीटर करोड़पति होंगे। फोर्ब्स, एक पत्रिका, ने 2024 के लिए अपने वार्षिक टैली में 2,781 अरबपतियों की गिनती की, 2021 में पिछले रिकॉर्ड को निर्धारित किया। ये कैश-अप दुकानदार अर्थव्यवस्था के उतार-चढ़ाव के साथ अपने खर्च को कम करते हैं।
यह बताता है कि क्यों लक्जरी ब्रांड जो बहुत अमीर पर केंद्रित रहते हैं, वे सुंदर रूप से बढ़ते रहे हैं। ब्रुनेलो क्यूसिनेली, जो $ 6,000 कश्मीरी स्वेटर बेचता है, ने 2024 के पहले नौ महीनों में अपनी बिक्री 12%, वर्ष पर वर्ष में बढ़ा दी। दुनिया के सबसे प्रतिष्ठित हैंडबैग के निर्माता हर्मेस ने इसी अवधि में 14% की राजस्व वृद्धि को नोक कर लिया।
उन ब्रांडों के बारे में क्या है जिन्होंने जनता को गले लगाया है? कई अब उपभोक्ताओं को फिर से उत्साहित करने के तरीके खोज रहे हैं। Miu Miu, जो Prada के स्वामित्व में है, ने नए उत्पादों (थिंक सीक्विनड नाइकर्स) और चतुर अभियानों के साथ सीमाओं को धकेल दिया है (जिसमें एक बड़ा खर्च करने वाला सेप्टुएजेनरी ग्राहक एक कैटवॉक के नीचे एक अघट देना शामिल है)। इसका दृष्टिकोण काम कर रहा है: 2024 के पहले नौ महीनों में बिक्री दोगुनी हो गई, एक साल पहले इसी अवधि की तुलना में। बोटेगा वेनेटा, सेलीन, चैनल और गिवेंची ने हाल के महीनों में नए रचनात्मक निर्देशकों को लाया है। उनका प्रभाव, हालांकि, समय ले सकता है; बर्नस्टीन ने गणना की कि एक नए रचनात्मक निर्देशक के स्थापित होने के पांच साल बाद एक ब्रांड की कमाई चरम है।
हालांकि, इन ब्रांडों के लिए शायद सबसे बड़ा सवाल यह है कि क्या वे अपने अधिकांश माल को व्यापक आबादी के लिए जारी रखते हुए बहुत अमीर से अपील कर सकते हैं। 2021 में वैलेंटिनो ने अपने सस्ते उप-ब्रांड, रेड वैलेंटिनो को मार दिया। दूसरों ने अपने कैशेट को मिटाने से बचने के लिए विभिन्न रणनीतियों का पालन किया है। रोलेक्स कमी के निर्माण के लिए सीमित संस्करणों में अपनी अधिक सस्ती घड़ियों का उत्पादन करता है। सस्ते सौंदर्य उत्पादों से चैनल और डायर अलग -अलग फैशन। जैसा कि बर्नस्टीन के लुका सोलका ने कहा है, लक्जरी उद्योग आज विशिष्टता नहीं बल्कि “कथित विशिष्टता” बेचता है। कुछ ब्रांडों के लिए, उस धारणा को फिर से बनाने की आवश्यकता हो सकती है।
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