डिजिटल-प्रथम विज्ञापन एजेंसी Liqvd एशिया ने प्रदर्शन विपणन और एसईओ एजेंसी एडलिफ्ट के लिए अधिग्रहण किया है ₹दो-चरण के सौदे में 50 करोड़, दो भागों में संरचित, किश्त के बीच अधिकतम 18 महीने के अंतर के साथ।
अधिग्रहण बोल्ट लीकव्ड एशिया के एआई-चालित, पूर्ण-फ़नल मार्केटिंग क्षमताओं, इसे भारत के डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में एक प्रमुख खिलाड़ी के रूप में स्थिति में रखते हैं।
2013 में स्थापित, Liqvd एशिया ने सामग्री-संचालित अभियानों के लिए एक मजबूत प्रतिष्ठा बनाई है, जबकि Adlift को डेटा-नेतृत्व प्रदर्शन विपणन और SEO में अपनी विशेषज्ञता के लिए मान्यता प्राप्त है।
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एकीकरण ब्रांडिंग, सामग्री विपणन और एआई-संचालित प्रदर्शन समाधानों के लिए एक सहज दृष्टिकोण को सक्षम करेगा, ब्रांडों को अधिक सटीक और दक्षता प्रदान करेगा।
“यह अधिग्रहण एक एंड-टू-एंड मार्केटिंग पावरहाउस बनाने के लिए हमारी यात्रा में एक प्राकृतिक विकास को चिह्नित करता है, जो पैमाने पर प्रदर्शन के साथ कहानी कहने का मिश्रण करता है,” अर्नब मित्रा, संस्थापक और प्रबंध निदेशक, लिकवीडी एशिया ने कहा।
उन्होंने कहा, “डेटा-एलईडी रणनीतियों में एडलिफ्ट की विशेषज्ञता की हमारी रचनात्मक शक्तियों के पूरक हैं, हम विपणन उत्कृष्टता को फिर से परिभाषित करने और परिवर्तनकारी व्यावसायिक परिणाम देने के लिए तैयार हैं,” उन्होंने कहा।
एडलिफ्ट के सह-संस्थापक प्रशांत पुरी ने दोनों फर्मों के बीच तालमेल पर जोर दिया।
उन्होंने कहा, “लिकवीडी एशिया के साथ सेना में शामिल होने से हमें अपनी क्षमताओं को स्केल करने और ब्रांडों को 360-डिग्री मार्केटिंग दृष्टिकोण की पेशकश करने की अनुमति मिलती है,” उन्होंने कहा।
पुरी एक संयुक्त नेतृत्व ढांचे के तहत एडलिफ्ट का नेतृत्व करना जारी रखेगा।
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भारत से परे, Liqvd एशिया का उद्देश्य AI- संचालित प्लेटफार्मों और स्वचालन प्रौद्योगिकियों में निवेश करते हुए संयुक्त राज्य अमेरिका, GCC, APAC और यूरोप में Adlift की उपस्थिति का लाभ उठाना है।
जैसा कि डिजिटल मार्केटिंग एकीकृत रणनीतियों की ओर बढ़ती है, यह अधिग्रहण ब्रांड-निर्माण के लिए डेटा-संचालित अभी तक रचनात्मक दृष्टिकोण की बढ़ती आवश्यकता को दर्शाता है।
विलय का एक हिस्सा
Liqvd एशिया का Adlift का अधिग्रहण वैश्विक और भारतीय विपणन पारिस्थितिकी तंत्र में समेकन की एक लहर के बीच आता है।
वैश्विक स्तर पर, ओमनीकॉम ग्रुप ने दिसंबर 2024 में इंटरपब्लिक ग्रुप (IPG) के अधिग्रहण की घोषणा की, जिसमें ऑल-स्टॉक सौदे में 13.2 बिलियन डॉलर की कीमत थी, जिससे सबसे बड़े विज्ञापन नेटवर्क में से एक बन गया।
भारत में, मार्केटिंग टेक्नोलॉजी प्लेटफॉर्म वोंड्रब सक्रिय रूप से अपने पदचिह्न का विस्तार कर रहा है। जनवरी में, इसने बिगस्टेप टेक्नोलॉजीज, अपने सातवें अधिग्रहण, को जनरेटिव एआई, क्लाउड-देशी सॉफ्टवेयर और कॉमर्स सॉल्यूशंस में क्षमताओं को मजबूत करने के लिए हासिल किया।
2020 में अपनी स्थापना के बाद से, वोंडरलैब ने एक आक्रामक विस्तार रणनीति का पीछा किया है, 2020 में रचनात्मक सेवाओं के लिए आपकी समस्या क्या है, इसके बाद 2022 में प्रदर्शन विपणन के लिए प्रभावशाली विपणन और नियॉन के लिए, और डेटा एनालिटिक्स के लिए अगले वर्ष Cymetrix सॉफ्टवेयर।
पिछले साल, वोंड्रब ने पोलिश एजेंसी वेबटॉक के अधिग्रहण के साथ अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार किया, और भारत में भारत के सबसे बड़े प्रभावशाली प्लेटफार्मों में से एक ओपीए के अधिग्रहण के साथ भारत में अपने प्रभावशाली विपणन खेल को मजबूत किया।
इसी तरह, एलएस डिजिटल, पूर्व में लॉजिक्स डिजिटल, अंतरिक्ष में अपनी उपस्थिति को मजबूत कर रहा है। कंपनी ने जून 2022 में क्रिएटिव एजेंसी लैंगूर डिजिटल का अधिग्रहण किया, उस वर्ष अक्टूबर में एफ 1 स्टूडियोज़, और अगस्त 2023 में क्रिएटिव एजेंसी सोशल पंगा को एकीकृत किया, अपनी पूर्ण-स्टैक डिजिटल क्षमताओं को मजबूत किया।
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