इटली के मिलान में गैलेरिया विटोरियो इमानुएल शॉपिंग मॉल में एक गुच्ची लक्जरी सामान की दुकान।
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यूरोप का परेशान लक्जरी क्षेत्र एक उत्साहित आय के मौसम के बाद पुनरुद्धार के संकेत दिखा रहा है। लेकिन चीन में लगातार कमजोरी – और अमेरिकी टैरिफ की संभावना – जेब के हिस्से के लिए सबसे अनन्य ब्रांडों को छोड़ सकती है।
बीजेब्रिस इन्वेस्टमेंट्स के पोर्टफोलियो मैनेजर, सिमोन रागाज़ी ने पिछले हफ्ते वीडियो कॉल के माध्यम से सीएनबीसी को बताया, “2024 इस क्षेत्र के लिए सबसे खराब वर्षों में से एक रहा है। हमारा मानना है कि 2025 से गुजरना एक प्रकार का सामान्यीकरण होगा, विशेष रूप से दूसरी छमाही में।”
बिर्किन बैग निर्माता हेमीज़ इस महीने की शुरुआत में चौथी तिमाही की बिक्री पोस्ट की गई, एक व्यापक रूप से उत्साहित आय के मौसम के करीब अपनी बेहतर प्रदर्शन का विस्तार किया, जिसके दौरान फैशन हाउस भी शामिल थे एलवीएमएच और गुच्ची-मालिक केरिंग त्रैमासिक पूर्वानुमानों को हराया।
परिणामों ने कार्टियर-मालिक के बाद, इस क्षेत्र के लिए एक लंबे समय से प्रतीक्षित टर्नअराउंड के पहले के पूर्वानुमानों में वजन बढ़ाया रिचमोंट पिछले महीने तीन महीने से दिसंबर में अपनी “उच्चतम” तिमाही बिक्री पोस्ट की।
“निष्कर्ष हमारे पीछे सबसे बुरा लगता है – यह सबसे अधिक संभावना 2024 की तीसरी तिमाही थी – और हम एक चक्रीय वसूली को देख रहे हैं, जो अमेरिकी उपभोक्ताओं और यूरोपीय उपभोक्ताओं द्वारा संचालित है, अधिकांश भाग के लिए,” लुका सोलका, ” , बर्नस्टीन में वैश्विक लक्जरी माल के लिए वरिष्ठ विश्लेषक, ईमेल के माध्यम से कहा।
यूएस टैरिफ लूम को धमकी देता है
फिर भी, प्रश्न के निशान चीनी खपत की वसूली के आसपास रहते हैं – लक्जरी बाजार का एक लंबे समय से स्तंभ – और अमेरिकी टैरिफ की संभावना इस क्षेत्र और उससे आगे में बाधा डालती है।
अभी भी कमजोर चीन की बिक्री चौथी तिमाही की रिपोर्टों का एक आवर्ती विषय बनी रही है L’oreal और केरिंग के गुच्ची – दो समूह विशेष रूप से बाजार के संपर्क में हैं – देश में बिक्री में गिरावट को उजागर करते हैं। इस बीच, अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के तहत यूरोपीय कंपनियों पर संभावित लेवी, व्यापक मैक्रोइकॉनॉमिक अनिश्चितता के साथ मिलकर, आय कॉल की प्रमुख विशेषताएं थीं।
यूबीएस में यूरोपीय लक्जरी सामानों के प्रमुख ज़ूज़ना पुसज़ ने सीएनबीसी को बताया कि अतिरिक्त कर्तव्यों को लागू किया जाना चाहिए, फर्मों को संभवतः कीमतों में बढ़ोतरी के माध्यम से उपभोक्ताओं को पारित करने के लिए देखा जाएगा – कुछ केरिंग और हर्मीस ने इस महीने की शुरुआत में संकेत दिया कि वे कर सकते हैं। हालांकि, उसने कहा कि कुछ कंपनियों के पास अतिरिक्त कीमत को सही ठहराते हुए दूसरों की तुलना में एक कठिन समय होगा।
“हम पहले से ही भारी कीमत में वृद्धि से दूर आ रहे हैं। अगर फर्मों के पास 25% टैरिफ थे, तो इन्हें ऑफसेट करना मुश्किल होगा,” रागाज़ी ने सहमति व्यक्त की, यह देखते हुए कि यह कुछ फर्मों के लिए “बहुत दर्दनाक” हो सकता है।
यूरोप का लक्जरी क्षेत्र असामान्य है कि इसके अधिकांश संचालन अमेरिका जैसे विदेशी बाजारों में दोहराया नहीं जा सकता है – ट्रम्प के आयात शुल्क का एक प्रमुख इरादा। उदाहरण के लिए, एक चमड़े की जैकेट पर “मेड इन इटली” लेबल को सर्वश्रेष्ठ करना, वहां उत्पादित उत्पाद पर आकस्मिक है।
प्यूज़ ने कहा कि लक्जरी फर्मों को सबसे अधिक दंडात्मक उपायों से मुक्त किया जा सकता है। हालांकि, इस हद तक कि व्यापार लेवी ने लक्षित अर्थव्यवस्थाओं को चोट पहुंचाई, जैसे कि चीन की – समग्र कीमतों में वृद्धि और उपभोक्ता भावना को बाधित करके – यह क्षेत्र के लिए एक चिंता का विषय हो सकता है।
“कुछ भी जो चीन में अर्थव्यवस्था को नकारात्मक रूप से प्रभावित करेगा, एक जोखिम होगा,” पुस्ज़ ने इस महीने की शुरुआत में वीडियो कॉल के माध्यम से कहा।
सबसे अच्छे और बाकी के बीच विचलन
बदले में, लक्जरी बाजार की सबसे अच्छी और सबसे खराब प्रदर्शन करने वाली फर्मों के बीच मौजूदा विचलन को खराब कर सकता है, विश्लेषकों ने सहमति व्यक्त की।
“क्या टैरिफ या कोई अन्य झटके, जब किसी उपभोक्ता को कम खरीदना पड़ता है, तो वे और भी अधिक चयनात्मक हो जाते हैं, और वे उन ब्रांडों को और भी अधिक ले जाएंगे जो उन्हें पसंद हैं,” पुस्ज़ ने कहा।
बार्कलेज में यूरोपीय लक्जरी माल अनुसंधान के प्रमुख कैरोल मैडजो ने कहा कि कुछ लक्जरी ब्रांडों को हाल ही में नवाचार की कमी के लिए दंडित किया गया था [and] उच्च मूल्य निर्धारण, “और उनकी कीमतों को सही ठहराने के लिए और भी बाध्य होगा।
16 मई, 2024 को पेरिस में एक स्ट्रीट स्टाइल फैशन फोटो सेशन में एक ग्रे लेदर हर्मीस बिर्किन बैग।
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“मैक्रो उपभोक्ता-आधार के लिए अधिक चुनौतीपूर्ण होने के साथ … वे कम खरीद रहे हैं, लेकिन बेहतर खरीद रहे हैं,” मैडजो ने सीएनबीसी को बताया कि “स्क्वॉक बॉक्स यूरोप “इस महीने की शुरुआत में।” इस क्षेत्र को अब इन सभी मुद्दों के बारे में पता है और कुछ समाधान शुरू करने की कोशिश कर रहा है। “
विश्लेषकों ने सहमति व्यक्त की कि उच्च गुणवत्ता वाले ब्रांड और उच्च-अंत उपभोक्ता आधार के संपर्क में आने वाले लोग कम से कम निकट अवधि में सामने रहने की संभावना रखते हैं।
बर्नस्टीन के सोलका ने पिछले हफ्ते एक नोट में कहा, “बर्नस्टीन के सोलका ने पिछले हफ्ते एक नोट में कहा,” रिचमोंट और हर्मीस जैसे स्टैंडआउट ब्रांडों की निरंतर ताकत की ओर इशारा करते हुए, विकास की संभावनाओं के रूप में मोनक्लर और बर्बरी का हवाला देते हुए, “गुणवत्ता के नाम उज्जवल हो सकते हैं।”
“बड़ा सवाल यह है कि आजकल लक्जरी का क्या मतलब है,” रागाज़ी ने कहा। “जो भी अधिक स्पष्ट हो रहा है वह अच्छी इच्छा या विरासत है जो कि अतीत में ब्रांडों के पास गायब हो गया है।”
