कैडबरी 5 स्टार, ओगिल्वी के सहयोग से, फिर से वेलेंटाइन डे पर एक दुस्साहसी और प्रफुल्लित करने वाले के साथ खुद को आगे बढ़ा दिया है। अपने “ईट 5 स्टार, डू नथिंग” दर्शन पर निर्माण करते हुए, ब्रांड अपने वेलेंटाइन एंटी-वेलेंटाइन डे के रुख को एक अप्रत्याशित विघटनकारी-चाचा को पेश करके अगले स्तर तक ले जाता है।
अभियान एक सांस्कृतिक सत्य में टैप करता है: एक बार जब पुरानी पीढ़ियां एक प्रवृत्ति को अपनाती हैं, तो युवा दर्शक इसे छोड़ देते हैं (जैसा कि स्कीनी जींस, पुरानी स्लैंग और एक बार लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के साथ देखा जाता है)। इस अंतर्दृष्टि का लाभ उठाते हुए, कैडबरी 5 स्टार सक्रिय रूप से भर्ती करता है और पुराने जोड़ों को अपने रोमांस के साथ वेलेंटाइन डे को बाढ़ के लिए धन देता है, जिससे यह युवा पीढ़ी के लिए “अनकूल” हो जाता है।
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इसके मजाकिया निष्पादन, मजबूत बहु-प्लेटफॉर्म मार्केटिंग पुश, और इंटरैक्टिव भागीदारी के साथ, अभियान व्यंग्य और वास्तविकता के बीच की रेखा को धुंधला कर देता है, एक मजाक को एक वास्तविक आंदोलन में बदल देता है। हालांकि कुछ को हास्य विभाजनकारी लग सकता है, यह हाल के वर्षों में आसानी से सबसे मूल, अच्छी तरह से निष्पादित और विघटनकारी वेलेंटाइन डे अभियानों में से एक है।
एक शानदार कल्पना की गई, अत्यधिक साझा करने योग्य अभियान जो कैडबरी 5 स्टार के अपरिवर्तनीय ब्रांड व्यक्तित्व के साथ पूरी तरह से संरेखित करता है। ओगिल्वी का निष्पादन अधिकतम प्रभाव सुनिश्चित करता है, जिससे यह बनाने में वायरल सनसनी बन जाती है।
अवधारणा और निष्पादन
ओगिल्वी पिछले साल के समय-यात्रा स्टंट की सफलता पर निर्माण करता है, लेकिन इसे पूरी तरह से अलग, फिर भी समान रूप से बेतुका, रणनीति के साथ ताजा रखता है।
अभियान “अंकल ट्रोप” पर खेलता है – एक परिचित, प्रकाशस्तंभ मजाक के बारे में कि कैसे रुझान अपनी अपील खो देते हैं जब पुरानी पीढ़ियां उन्हें अपनाती हैं।
अधिकांश डिजिटल अभियानों के विपरीत, यह वास्तव में “अंकल रोमांस” को वास्तविक धन के साथ फंड करता है, एक इंटरैक्टिव सामाजिक प्रयोग परत को जोड़ता है।
हास्य और सापेक्षता
स्व-जागरूक हास्य कि जनरल जेड और मिलेनियल्स लव: अभियान उन लोगों से सीधे बात करता है जो वेलेंटाइन डे को ओवरहिप और अनावश्यक पाते हैं।
“डेटा साइंटिस्ट” लॉजिक एक मजेदार छद्म-वैज्ञानिक स्पर्श जोड़ता है, जिससे बेतुकापन अजीब तरह से वैध महसूस होता है।
निष्पादन (“चाचा रोमांस सामग्री” के साथ सोशल मीडिया को बाढ़) मजाक को और भी मजेदार बनाता है, उच्च सगाई सुनिश्चित करता है।
विपणन रणनीति और निष्पादन
Instagram, YouTube, Snapchat, और TV प्लेसमेंट डिजिटल और मास-मीडिया पहुंच को अधिकतम करते हैं।
सिनेमा, खुदरा और खेल में रणनीतिक साझेदारी दृश्यता की एक और परत जोड़ती है।
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KOL (प्रमुख राय नेता) रणनीति अभियान को कार्बनिक और आकर्षक बनाए रखते हुए, प्रभावशाली-चालित कर्षण को सुनिश्चित करती है।
वेबसाइट सक्रियण (destramentinesday.com) उपयोगकर्ता की भागीदारी को प्रोत्साहित करता है, जिससे दर्शकों को केवल दर्शकों के बजाय सह-साजिशकर्ताओं की तरह महसूस होता है।
वायरलिटी और प्रभाव
अत्यधिक साझा करने योग्य अवधारणा: अभियान मेमे संस्कृति के लिए दर्जी है, यह सुनिश्चित करता है कि यह व्यवस्थित रूप से फैलता है।
एक इंटरैक्टिव नामांकन प्रणाली -न ही चाचा और एक कमीशन अर्जित करना – दर्शकों को मजाक का एक सक्रिय हिस्सा बनाता है।
पारंपरिक वेलेंटाइन डे मार्केटिंग का एक पूर्ण विघटन, यह सुनिश्चित करना कि कैडबरी 5 स्टार अव्यवस्था में खड़ा है।
संभावित जोखिम या आलोचना
हर कोई हास्य की सराहना नहीं कर सकता है – कुछ इसे मनाने के बजाय पुरानी पीढ़ियों का मजाक उड़ाने के रूप में देख सकते हैं।
रोमांटिक ब्रांड या वेलेंटाइन डे के वफादार विघटन की सराहना नहीं कर सकते हैं।
निष्पादन को कार्बनिक महसूस करना चाहिए – “चाचा सामग्री” सही नहीं किया जा सकता है।
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कैडबरी 5 स्टार और ओगिल्वी ने एक बार फिर से काउंटरकल्चर ब्रांडिंग में एक मास्टरक्लास दिया है। यह अभियान विनी, इंटरैक्टिव है, और डिजिटल वायरलिटी के लिए डिज़ाइन किया गया है, जिससे यह हाल के वर्षों में सबसे अधिक बात की जाने वाली और यादगार एंटी-वेलेंटाइन डे पहल में से एक है। यदि मूल रूप से निष्पादित किया जाता है, तो यह एक वार्षिक सांस्कृतिक क्षण बन सकता है। यह एक चीक, रणनीतिक और अत्यधिक आकर्षक अभियान है जो वेलेंटाइन डे के मानदंडों को सबसे अप्रत्याशित तरीके से बाधित करता है।
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