मुंबई: इंस्टाग्राम के बाद भारत का दूसरा सबसे लोकप्रिय सोशल प्लेटफॉर्म लिंक्डइन ने अपने उपयोगकर्ताओं से नियामक दिशानिर्देशों के अनुसार उचित हैशटैग के साथ ब्रांड संबद्धता का खुलासा करने का आग्रह किया है, जब तक कि वह इन-ऐप प्रकटीकरण टूल पेश नहीं करता है। मंच ने कहा कि अपने पेशेवर समुदाय में विश्वास और जुड़ाव बनाए रखने के लिए पारदर्शिता महत्वपूर्ण है।
यह प्रतिक्रिया भ्रामक प्रायोजित पोस्टों पर बढ़ती चिंताओं और लिंक्डइन पर प्रभावशाली मार्केटिंग की बढ़ती लोकप्रियता के बीच आई है। भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) ने हाल ही में लिंक्डइन पर भ्रामक प्रायोजित पोस्ट की 60 से अधिक घटनाओं को चिह्नित किया है।
“दुनिया के सबसे बड़े पेशेवर समुदाय के रूप में, 1 अरब से अधिक वैश्विक पेशेवर जो करियर सलाह और प्रेरणा के लिए एक-दूसरे की ओर रुख करते हैं, लिंक्डइन पर प्रामाणिकता मायने रखती है,” मंच ने सवालों के जवाब में कहा। पुदीना.
“जबकि हम प्लेटफ़ॉर्म पर सामग्री साझा करने और पेश करने के लिए नए प्रारूप और तरीके विकसित करना जारी रखते हैं, हम उम्मीद करते हैं कि हमारे सभी सदस्य हमारे पेशेवर समुदाय दिशानिर्देशों का पालन करेंगे और विश्वसनीय कनेक्शन बनाने के लिए किसी भी प्रचार सामग्री को #विज्ञापन, #प्रायोजित, या #साझेदारी के रूप में प्रकट करेंगे। और सगाई, ”यह कहा।
एएससीआई ने रचनाकारों से उनके द्वारा समर्थित किसी भी ब्रांड या विज्ञापनदाताओं के साथ भौतिक संबंधों का खुलासा करने को कहा है। एप्लिकेशन में फिलहाल ऐसा कोई इन-हाउस प्रावधान नहीं है।
एएससीआई की महासचिव मनीषा कपूर ने बताया कि यहां प्रभावशाली लोग सिर्फ सामग्री निर्माता नहीं हैं बल्कि सम्मानित उद्योग नेता हैं जिनकी राय महत्वपूर्ण महत्व रखती है। पुदीना.
उन्होंने कहा, “लिंक्डइन पेशेवर संवाद, व्यक्तिगत ब्रांडिंग और यहां तक कि वाणिज्य का केंद्र होने के नाते, लिंक्डइन प्रभावशाली लोगों की भूमिका उन ब्रांडों के लिए अभिन्न अंग बन जाती है जो विश्वसनीयता स्थापित करना चाहते हैं और विशिष्ट दर्शकों से जुड़ना चाहते हैं।”
“मंच से जुड़ा तीव्र लक्ष्यीकरण और विश्वास इसे प्रभावशाली विपणन के लिए एक महत्वपूर्ण स्थान बनाता है। यही कारण है कि पारदर्शिता सुनिश्चित करना और प्रकटीकरण मानदंडों का पालन करना आवश्यक है – न केवल नियमों का पालन करने के लिए बल्कि दर्शकों का विश्वास और अखंडता बनाए रखने के लिए भी,” कपूर ने कहा।
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लिंक्डइन रचनाकारों ने कहा कि औपचारिक नियम लागू होने तक बिना किसी परेशानी के प्लेटफॉर्म पर नेविगेट करने के लिए स्व-नियमन महत्वपूर्ण है।
लिंक्डइन के पहले क्रिएटर और पॉडकास्टर धैर्य गंगवानी, जिन्होंने पिछले 4.5 वर्षों में प्लेटफॉर्म पर कंटेंट बनाकर एक लाख से अधिक फॉलोअर्स हासिल किए हैं, ने कहा, “लिंक्डइन की शुरुआत एक क्रिएटर ब्रांड इकोसिस्टम बनने के लिए नहीं हुई थी, बल्कि एक पेशेवर नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म के रूप में हुई थी। अन्य प्लेटफार्मों के विपरीत, जिन्होंने दीर्घकालिक साझेदारी बनाई है और अपने रचनाकारों के लिए नियम और दिशानिर्देश स्थापित किए हैं, लिंक्डइन ने अभी शुरुआत की है।
“पिछले डेढ़ साल में ही इस प्लेटफॉर्म में उछाल आया है। हम उस दिशा में आगे बढ़ रहे हैं लेकिन हम अभी तक वहां केवल 5% हैं और विनियमन अंततः आएगा। फिलहाल, जिम्मेदारी निर्माता पर है कि वह स्वयं को विनियमित करे, ”उसने कहा।
लिंक्डइन की लोकप्रियता हाल ही में बढ़ी है, और यह इंस्टाग्राम के बाद भारत में दूसरे सबसे लोकप्रिय कंटेंट प्लेटफॉर्म के रूप में यूट्यूब और एक्स को पीछे छोड़ देता है।
इस महीने की शुरुआत में आई एडटेक प्लेटफॉर्म आईक्यूब्सवायर की एक रिपोर्ट में इस बात पर प्रकाश डाला गया कि सर्वेक्षण में शामिल तीन सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं में से एक ने इंस्टाग्राम के बाद सबसे अधिक बार लिंक्डइन का इस्तेमाल किया।
पेशेवर सोशल नेटवर्किंग एप्लिकेशन की बढ़ती लोकप्रियता ने इसके कई अरब उपयोगकर्ताओं को सामग्री बनाने और विशिष्ट दर्शकों के बीच अपना व्यक्तिगत ब्रांड बनाने का अवसर प्रदान किया है।
भारत के इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में वृद्धि ने इस सोशल मीडिया व्यवधान को बढ़ावा दिया है। कंतार मार्केटिंग रिसर्च प्लेटफॉर्म कंतार और इंटरनेट एंड मोबाइल एसोसिएशन ऑफ इंडिया की एक रिपोर्ट के अनुसार, लगभग 60% भारतीय आबादी इंटरनेट का उपयोग करती है। रिपोर्ट में बताया गया है कि भारत में 2025 तक इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की संख्या 900 मिलियन से अधिक हो जाएगी और उनमें से 36% लोग सोशल मीडिया और नेटवर्किंग के लिए इंटरनेट का उपयोग करते हैं।
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