बेंटनविले, आर्क। – जैसा कि टैरिफ की कीमतें अधिक हैं, वॉल-मार्ट नए और छोटे दुकानदारों को लुभाने के अपने नवीनतम प्रयासों का अनावरण किया – जिसमें एक ताजा विज्ञापन अभियान, एक कपड़े का ब्रांड शामिल है, जो अधिक शहरों में ट्वीन और ड्रोन डिलीवरी के लिए डिज़ाइन किया गया था।
द मूव्स, जिसे रिटेल दिग्गज के नेताओं ने इस सप्ताह की घोषणा की, यह बताते हैं कि कैसे डिस्काउंटर भी बढ़ने के अवसर देखता है, जबकि उपभोक्ता अपने पर्स को कसते हैं और आर्थिक आउटलुक मर्की दिखाई देता है।
अमेरिका में सबसे बड़े निजी नियोक्ता और रिटेलर वॉलमार्ट ने इस सप्ताह हजारों प्रति घंटा कर्मचारियों, स्टोर प्रबंधकों, निवेशकों और संवाददाताओं की मेजबानी की, जो अपने एसोसिएट्स वीक इवेंट में बेंटनविले, अर्कांसस और पास के फेयेटविले में अपने एसोसिएट्स वीक इवेंट में थे। घटना, पार्ट-पीईपी रैली और कर्मचारी मान्यता समारोह, अपने वार्षिक शेयरधारकों की बैठक के साथ मेल खाता है और आश्चर्यचकित सेलिब्रिटी और संगीत प्रदर्शन के साथ बंद हो जाता है। इस साल, जिमी फॉलन ने माला, कैमिला कैबेलो, नूह कहन और हत्यारों को पोस्ट किया।
उत्सव के माहौल के बावजूद, अरकंसास के बाहर की घटनाओं को परवाह करना मुश्किल था। यह उत्सव ऐसे समय में आया जब टैरिफ ने खुदरा उद्योग को रोया है, जंजीरों में कीमत बढ़ जाती है और आर्थिक विकास के बारे में सवाल उठाए हैं। फिर भी, वॉलमार्ट ने जोर देकर कहा है कि इसके पास बेहतर वस्तुओं और अधिक सुविधा की पेशकश करके, अमीर घरों सहित आय के दौरान मूल्य-सचेत दुकानदारों से बाजार प्राप्त करने का अवसर है-एक प्रयास यह उम्मीद करता है कि इसकी नई योजनाओं को बढ़ावा मिलेगा।
वॉलमार्ट के मुख्य वित्तीय अधिकारी जॉन डेविड राइनी ने शुक्रवार को संवाददाताओं से कहा कि टैरिफ ने उपभोक्ता खर्च के पैटर्न को नहीं बदला है – जहां दुकानदार किराने का सामान के लिए अधिक भुगतान कर रहे हैं और अन्य वस्तुओं पर वापस पकड़ रहे हैं।
“यह बहुत सुसंगत है, और पिछले साल हमने जो देखा है, वह दो साल भी है, यह भी है कि उपभोक्ता भोजन पर अधिक खर्च कर रहे हैं, और इससे उन्हें सामान्य माल पर खर्च करने के लिए कम पैसा मिलता है,” राईनी ने कहा, कपड़ों और खिलौनों जैसे विवेकाधीन वस्तुओं का जिक्र करते हुए।
उन्होंने कहा, “आप अभी भी बता सकते हैं कि पर्स फैले हुए हैं, कि उपभोक्ताओं को अभी भी उच्च कीमतों का सामना करना पड़ रहा है, भले ही साल -दर -साल मुद्रास्फीति की संख्या उन सुर्खियों में नहीं है जो वे 18 महीने पहले थे।”
राईनी ने पिछले महीने चेतावनी दी थी कि वॉलमार्ट को टैरिफ के कारण अपनी कीमतें बढ़ानी होगी, एक टिप्पणी जिसने राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प द्वारा तेज आलोचना की, जिसने कंपनी को सोशल मीडिया पोस्ट में “टैरिफ खाने” के लिए कहा था।
वॉलमार्ट के सीईओ डग मैकमिलन ने मूल्य वृद्धि की घोषणा करने के फैसले से खड़े थे।
“हम सिर्फ अच्छे खुदरा विक्रेता बनने की कोशिश कर रहे हैं,” उन्होंने कहा। “और इसलिए जब हमारे पास Q1 कमाई की रिलीज़ थी, तो हम जो हम देख रहे हैं, वह संवाद करना चाहते थे। मुझे लगता है कि हमारे पास शेयरधारकों के लिए ऐसा करने की जिम्मेदारी है, और मुझे लगता है कि हमने इसे उचित रूप से किया है।”
मैकमिलन ने शुक्रवार को उन श्रेणियों या माल को निर्दिष्ट करने के लिए मना कर दिया, जहां वॉलमार्ट ने कीमतों में वृद्धि की है, यह कहते हुए कि कंपनी आयातित वस्तुओं पर लागत के दबाव को ऑफसेट करने के लिए “सब कुछ कर रही है” कर रही है। वॉलमार्ट के बारे में दो-तिहाई अमेरिका में जो कुछ बेचता है, वह देश में उगाया जाता है, उगाया जाता है या इकट्ठा होता है।
किराने का सामान अमेरिका में वॉलमार्ट के लिए अधिकांश बिक्री बनाते हैं और श्रेणी में पतली लाभ मार्जिन है। फिर भी उच्च-मार्जिन श्रेणियों जैसे कि परिधान और घर की सजावट, वॉलमार्ट ऑफसेट लागत दबाव या टैरिफ से कीमत बढ़ने में मदद कर सकते हैं, मैकमिलन ने कहा।
व्यापार तनाव के रूप में उपभोक्ता की भावना को कम करते हुए, वॉलमार्ट का मानना है कि नए निवेश से यह नए उपभोक्ताओं को जीतने में मदद कर सकता है, जिनके पास खुदरा विक्रेता के एक पुराने दृष्टिकोण के रूप में वह देखता है।
प्रयासों के बीच, यह ड्रोन ऑपरेटर विंग के माध्यम से आने वाले वर्ष में तीन राज्यों में 100 स्टोरों में ड्रोन डिलीवरी का विस्तार करने की योजना बना रहा है। ग्राहक पहले से ही नॉर्थवेस्ट अर्कांसस और डलास-फोर्ट वर्थ क्षेत्र के कुछ हिस्सों में ड्रोन डिलीवरी प्राप्त कर सकते हैं।
जुलाई की शुरुआत में भी, वॉलमार्ट कपड़ों के एक नए निजी ब्रांड, सप्ताहांत अकादमी को ले जाएगा। रिटेलर ने नए ब्रांड को डिज़ाइन किया, जो कि 65 कपड़े, फुटवियर और ट्विन गर्ल्स और लड़कों के लिए एक्सेसरी आइटम के साथ शुरू होगा, जिसमें अधिकांश उत्पाद $ 15 से कम हैं।
वॉलमार्ट यूएस के लिए किड्स फैशन के उपाध्यक्ष जिप्सी जो डायसेनर ने कहा कि ब्रांड बैक-टू-स्कूल सीज़न के लिए समय पर अलमारियों पर उतरेगा। उन्होंने कहा कि यह जनरल अल्फा, एक फैशन-फॉरवर्ड युवा ग्राहक को पूरा करता है, जिनके पास छोटे बच्चों, किशोरों और वयस्कों की तुलना में कम विकल्प हैं।
एक नए तरह के ग्राहक के लिए खुद को फिर से मजबूत करने की वॉलमार्ट की योजना ने शायद अर्कांसस के बड वाल्टन एरिना विश्वविद्यालय में एसोसिएट्स समारोह के लिए एकत्र किए गए कर्मचारियों को दिखाए गए विज्ञापन अभियान की एक शुरुआती झलक में सबसे अधिक दिखाया।
टीवी स्पॉट, जिसमें एचबीओ के “द व्हाइट लोटस” के अभिनेता वाल्टन गोगिंस और “ब्रुकलिन नाइन-नाइन” के स्टेफ़नी बीट्रिज़ को दिखाया गया है, जो वॉलमार्ट मर्चेंडाइज और डिलीवरी के विकल्प दिखाते हैं जो कुछ दुकानदारों को आश्चर्यचकित कर सकते हैं।
यह टैगलाइन को वहन करता है, “कौन जानता था?”
