हिलेरी डफ ए थिंक बी 4 में आप विज्ञापन बोलते हैं।
सौजन्य: ispot
जैसा कि प्राइड मंथ ने इस साल बंद कर दिया था, काई कैमरन ने एक वाणिज्यिक को फिर से बनाने के लिए विभिन्न विग और संगठनों पर रखा था जिसे वह 2000 के दशक के अंत से स्पष्ट रूप से याद करता है।
सोशल मीडिया डायरेक्टर ने एक वीडियो पोस्ट किया, जिसमें टिकटोक मिमिकिंग ए पर एक वीडियो था विज्ञापन जिसमें अभिनेत्री हिलेरी डफ ने दुकानदारों को बताया अपमान के रूप में समलैंगिक शब्द का उपयोग करने के लिए नहीं। वाणिज्यिक में एक अन्य अभिनेत्री को देखते हुए, डफ ने यह कहने के लिए कि “इस तरह की लड़की को एक शीर्ष के रूप में एक स्कर्ट पहने हुए लड़की है।” वह यह पूछकर विज्ञापन समाप्त करती है कि क्या लोगों का मतलब आहत होना है और “इसे बंद करना है।”
कैमरन ने एक साक्षात्कार में सीएनबीसी को बताया, “यह मेरे सिर में किराए पर रहता है।”
कैमरन को प्रेस समय के रूप में वीडियो पर लगभग आधा मिलियन पसंद और सैकड़ों टिप्पणियां मिलीं। कैमरन के रिबूट के दर्शकों ने टिप्पणियों में कहा कि डफ ने “होमोफोबिया को समाप्त कर दिया” और “नोबेल शांति पुरस्कार के हकदार हैं।” मूल वाणिज्यिक, उन्होंने कहा, “जीवन बदल दिया” और “इतिहास में एक क्षण था।”
यदि ये टिप्पणियां कोई संकेत हैं, तो डफ का वीडियो एक पीढ़ी के लिए एक पंथ क्लासिक बन गया है जिसने अपने पसंदीदा टीवी चैनलों पर विज्ञापन देखा। यह उनके दिमाग में इतनी स्पष्ट रूप से etched है, और मीडिया भर में संदर्भों की बढ़ती स्लेट के साथ, यह सांस्कृतिक zeitgeist में एक दीर्घकालिक स्थान अर्जित किया गया है। उसके कारण, विज्ञापन मीडिया संदेश के माध्यम से सामाजिक मुद्दों को आगे बढ़ाने के लिए एक सफलता की कहानी के रूप में कार्य कर सकता है। एक भयावह क्षण में, लगभग दो दशक बाद, युवा एलजीबीटीक्यू+ कम्युनिटी के समर्थकों को आश्चर्य होता है कि अभियान के मूल संदेश की पुष्टि करने के लिए क्या किया जा सकता है।
विशेष रूप से LGBTQ+ दर्शकों के लिए, 17 वर्षीय खंड नफरत और स्क्रीन पर इसके अद्वितीय प्रतिनिधित्व में अपनी सफलता के लिए एक विशेष अर्थ रखता है। इसे हास्य और ओवर-द-टॉप दोनों माना जाता है, जबकि एक यादगार फैशन में एक व्यापक मुद्दे को भी स्पॉट किया जाता है।
युवा एलजीबीटीक्यू+ एडवोकेसी ग्रुप गे, लेस्बियन एंड स्ट्रेट एजुकेशन नेटवर्क (GLSEN) के संस्थापक केविन जेनिंग्स ने कहा, “हमने एक बोतल में बिजली पकड़ी,” केविन जेनिंग्स ने कहा, जिसने अभियान का नेतृत्व किया। “इसे डालने का कोई दूसरा तरीका नहीं है।”
‘हम इतिहास बना सकते हैं’
2008 में अभियान की रिलीज़ के समय, सोशल मीडिया अभी भी नवजात था और रैखिक टीवी ने सर्वोच्च शासन किया। इस माहौल में, ग्लसन ने वाक्यांश का उपयोग करने के खिलाफ सार्वजनिक प्रवचन को आकार देने का अवसर देखा “यह बहुत समलैंगिक है।”
समूह ने लॉन्च किया जिसे “थिंक बी 4 यू स्पीक” अभियान के रूप में जाना जाता है। डफ के साथ 30-सेकंड के विज्ञापन से परे, एक समान स्थान ने कॉमेडियन वांडा साइक्स को “गे” शब्द का उपयोग करके “चीज़” मूंछें होने के लिए नकारात्मक रूप से शामिल किया। एक प्रिंट विज्ञापन ब्लिट्ज और विशेष वेबसाइट ने भी मदद की धकेलना संदेश।
लक्ष्य: जेनिंग्स के अनुसार, “परिवेश” एंटी-एलजीबीटीक्यू भाषा पर वापस धकेलने के लिए। जबकि उस समय बहुत से लोग जानते थे कि कुछ स्लर्स आहत थे, “गे” जैसे शब्दों का उपयोग अपमान के रूप में अभी तक एक ही उपचार नहीं हुआ था, उन्होंने कहा।
हिलेरी डफ 23 जनवरी, 2023 को न्यूयॉर्क शहर में टाइम्स स्क्वायर में एबीसी के “गुड मॉर्निंग अमेरिका” में पहुंचती है।
जेम्स डेवनी | जीसी चित्र | गेटी इमेजेज
जेनिंग्स को याद है कि ग्लसेन के पास सफलता के लिए एक समीकरण था। टीवी शो “लिजी मैकगायर” और फिल्म “ए सिंड्रेला स्टोरी” जैसे प्रसिद्ध युवा मीडिया में उनकी भूमिकाओं को देखते हुए संदेश के लिए संगठन के ड्रीम चेहरों की सूची में डफ उच्च थे।
Glsen को विज्ञापन परिषद का समर्थन भी था, स्मोकी बियर और फ्रेंड्स जैसे प्रतिष्ठित सामाजिक जागरूकता अभियानों के पीछे का समूह फ्रेंड्स को नशे में नहीं होने देता। अभियान ने LGBTQ+ समुदाय से संबंधित सामाजिक मुद्दों पर केंद्रित परिषद के पहले-पहले विज्ञापनों को चिह्नित किया।
“अगर हम इसे खींचते हैं, तो हम इतिहास बना सकते हैं,” जेनिंग्स ने सोच को याद किया। “और हमने किया।”
एक वायरल पल का जन्म होता है
क्योंकि एडी काउंसिल अपने काम के लिए दान की गई जगह पर निर्भर करती है, जेनिंग्स ने चिंतित किया कि प्रसारकों ने एलजीबीटीक्यू+ समुदाय पर ध्यान केंद्रित करने के कारण अभियान से दूर हो जाएगा। लेकिन उन्होंने कहा कि डफ के स्थान को विशेष रूप से जल्दी से सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली, जिसने कंपनियों को इसे अलोकप्रिय घंटों से प्राइमटाइम तक स्थानांतरित करने के लिए प्रोत्साहित किया।
डफ के विज्ञापन को भी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर बढ़ावा मिला फेसबुक और YouTubeजो उस समय केवल कुछ वर्षों के लिए था। अब, वह इसे सामाजिक प्लेटफार्मों के माध्यम से “वायरल” जाने के लिए मीडिया के पहले टुकड़ों में से एक के रूप में देखता है।
“अगर आप उस दिन मुझसे पूछते: ‘केविन, क्या आपको लगता है कि हम अभी भी 20 साल बाद इन विज्ञापनों के बारे में बात करेंगे?,’ मैंने कहा होगा, ‘ठीक है, मेरे बेतहाशा सपनों में,” जेनिंग्स ने कहा। “यह पता चला है कि मेरा बेतहाशा सपना सच हो गया।”
डेटा से पता चलता है कि विज्ञापनों ने शब्द के उपयोग पर अंकुश लगाने पर इनरोड बनाया। Glsen का 2021 स्कूल जलवायु सर्वेक्षण मिला 68% सर्वेक्षण करने वालों ने सुना है “यह इतना समलैंगिक है” या तो अक्सर या अक्सर, से अधिक से नीचे 90% दो दशक पहले।
इस अभियान के कारण ग्लेन के वर्तमान कार्यकारी निदेशक मेलानी विलिंगम-जगर के अनुसार, बदमाशी दरों में एक स्लाइड और गे-स्ट्रेट एलायंस भागीदारी में एक स्लाइड भी हुई।
इसके अतिरिक्त, सफलता के वास्तविक संकेत हैं। इससे पहले कि वह सार्वजनिक रूप से LGBTQ+के रूप में पहचान कर लेता, डेरिक विनरो II ने डफ का अनुकरण करने की कोशिश की, जो कि सहपाठियों को बाहर कर दिया, जिन्होंने समलैंगिक शब्द का इस्तेमाल लगभग एक सप्ताह के लिए अपमान के रूप में किया था।
31 वर्षीय कलाकार ने कहा, “मुझे लगता है कि मैं इसे करना जारी रखने के लिए बहुत उत्सुक था, लेकिन संदेश मेरे साथ रहा।” “यह बहुत अधिक प्रभावशाली था जितना मैंने सोचा था कि यह होने जा रहा है।”
‘आपके दिमाग में जल गया’
लगभग दो दशकों में, जब से यह पहली बार प्रसारित हुआ, डफ के विज्ञापन ने मीडिया और संस्कृति में कई सिर हिलाया है।
सबरीना कारपेंटर, एक गायक और साथी डिज्नी चैनल फिटकिरी, मजाक में उसके दौरान डफ उद्धृत किया NetFlix क्रिसमस विशेष वह पिछले साल के अंत में प्रसारित हुआ। कॉमेडियन ज़ीवे भी एक अतिथि से पूछा 2022 एपिसोड में विज्ञापन के बारे में उनके नाम पर शो।
पिछले साल Bratz निर्मित डफ और अन्य अभिनेत्रियों की समानता में अपनी गुड़िया का उपयोग करते हुए स्पॉट। Etsy विक्रेताओं बाज़ परिधान डफ और विज्ञापन का हवाला देते हुए।
नोगोर्ज पॉडकास्ट के मेजबान चर्चा की गई पिछले महीने एक एपिसोड में “गे” शब्द का उपयोग करना। वे सोचते हैं कि क्या इसे उसी तरह से पुनः प्राप्त किया जा सकता है जिस तरह से हाशिए के समूहों ने समान शब्दों को वापस ले लिया है जो कभी आक्रामक रूप से उपयोग किए गए थे।
कैमरन जैसे वीडियो मनोरंजन टिकटोक और इंस्टाग्राम जैसे लोकप्रिय प्लेटफार्मों में दिखाई देते हैं। डफ खुद को भी प्रवृत्ति पर मिला, उसका एक वीडियो छोड़ दिया होंठ मूल को सिंक कर रहे हैं तीन साल पहले विज्ञापन।
“यह आपके दिमाग में जल गया है,” कार्ली डी विले ने कहा, एक ऑस्टिन, टेक्सास स्थित सेक्स थेरेपिस्ट, जिन्होंने विज्ञापन पर चर्चा की टिक्तोक वीडियो। “शिविर के साथ सक्रियता मिश्रित करने के लिए, मुझे लगता है, जिसने इसे इतना प्रतिष्ठित बना दिया है।”
डफ के विज्ञापन ने केवल LGBTQ+से अधिक के साथ एक राग को मारा, जो दर्शकों को अपने संदेश द्वारा मान्य महसूस करते थे। सोशल मीडिया कंटेंट निर्माता यास्मीन साहिद ने क्लिप के अपने स्वयं के पुनरावृत्ति के कैप्शन में कहा कि मूल वीडियो ने मुझे एलजीबीटीक्यू+ समुदाय के लिए “मुझे एक सहयोगी” बनाया।
“अगर हिलेरी डफ कहते हैं कि समलैंगिक शब्द का उपयोग अपमानजनक तरीके से करना गलत है, तो मैं इस तरह से शब्द का उपयोग करने के लिए कौन हूं?” साहिद ने कहा, जिसने हाल ही में अपने टीवी की शुरुआत की वीरांगना प्राइम का “ओवरकंपेंसिंग।”
तब और अब प्रतिनिधित्व
दर्शक और विशेषज्ञ समान रूप से सहमत हैं कि आज दृश्यता के समान स्तर के साथ एक विज्ञापन बनाना मुश्किल होगा, आज खंडित मीडिया परिदृश्य को देखते हुए। अभियान के बाद से डेढ़ दशक से अधिक समय से, मीडिया में LGBTQ+ प्रतिनिधित्व के लिए वकील, उत्सव के लिए दोनों कारण और आगे के प्रयासों की आवश्यकता देखें।
जॉर्जिया कॉलेज एंड स्टेट यूनिवर्सिटी के प्रोफेसर जोआना श्वार्ट्ज ने कहा, “अभी, एलजीबीटीक्यू समुदाय में कुछ वास्तव में अच्छा प्रतिनिधित्व है।” “लेकिन 2007 में, यह वास्तव में नहीं था।”
उदाहरण के लिए, वकालत समूह GLAAD द्वारा ट्रैक किए गए फिल्म में सकारात्मक प्रतिनिधित्व है आसमान छू रही पिछले एक दशक में। हालांकि, श्वार्ट्ज ने कहा कि ट्रांसजेंडर लोगों की तरह उपसमूहों ने वही लाभ नहीं देखा है जो व्यापक समुदाय के पास है।
2023 के GLAAD डेटा के अनुसार, LGBTQ+ समुदाय भी विज्ञापन में अप्रकाशित है, जो सार्वजनिक रूप से उपलब्ध सबसे हालिया जानकारी है। 10 सबसे बड़ी एजेंसियों, GLAAD से राष्ट्रीय रैखिक टीवी पर 400 से अधिक विज्ञापनों में से मिला LGBTQ+ लोगों को केवल 3% में चित्रित किया गया था और स्क्रीन समय के 2% से कम के लिए जिम्मेदार था।
युवा LGBTQ+ अधिवक्ताओं के लिए, वे बदमाशी के पुनरुत्थान और इसका मुकाबला करने के लिए प्रशिक्षित समर्थन प्रदाताओं की क्षमता के बारे में चिंतित हैं। ग्लेसन 60% कर्मचारियों को बंद कर दिया इस साल की शुरुआत में, रेगैम-जेजर्स ने दक्षिणपंथी दबाव के बीच एलजीबीटीक्यू+-संबंधित समूहों के लिए दान में कटौती के बाद धन के दबाव का हवाला देते हुए फंडिंग दबाव का हवाला दिया।
जेनिंग्स, जिन्होंने ओबामा प्रशासन में विरोधी बदमाशी की पहल पर काम किया और अब LGBTQ+ राइट्स ग्रुप लैम्ब्डा लीगल में चलाते हैं, ने हाइलाइट किया। “समलैंगिक मत कहो” बिल प्रगति के सबूत के रूप में राज्य विधानसभाओं को पारित करना। इस प्रकार का कानून, उन्होंने कहा, जागरूकता बढ़ाने और युवाओं के बीच समावेश को प्रोत्साहित करने के अभियान के मूल लक्ष्य का खंडन करता है।
जेनिंग्स ने कहा, “हमने इस अभियान के माध्यम से और ओबामा के वर्षों के माध्यम से जो सीखा, वह यह था कि अगर हम समय और संसाधनों को इसमें डालते हैं, तो हम एक फर्क कर सकते हैं,” जेनिंग्स ने कहा। “हम अभी जो सीख रहे हैं वह यह है कि यह अंतर उलट हो सकता है – और यह मेरे दिल को तोड़ता है।”
