स्विस ब्रांड ऑन स्पोर्ट्सवियर मार्केट में एक वैश्विक चैलेंजर के रूप में जल्दी से उभर रहा है।
कंपनी, जो प्रीमियम-कीमत वाले एथलेटिक जूते और परिधान बेचती है, ने 31 मार्च को समाप्त हुई तीन महीने की अवधि के लिए शुद्ध बिक्री की सूचना दी, जो कि वर्ष की तुलना में तुलना में 40% से 40% से 726.6 मिलियन स्विस फ़्रैंक (US $ 869 मिलियन) हो गई थी।
विश्लेषकों का कहना है कि ब्रांड लिगेसी प्रतियोगियों से बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा करने में सक्षम है नाइके और एडिडास अभिनव उत्पादों और समय के माध्यम से।
बर्नस्टीन के प्रबंध निदेशक अनीशा शर्मन ने कहा, “मुख्य बात जो वे वास्तव में समझते थे, वे जूते के सौंदर्य के लिए गए थे।” “यह वास्तव में किसी अन्य सिल्हूट की तरह है जिसे उपभोक्ता ने देखा था। यही प्रारंभिक सफलता है।”
ON के 2021 प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश के समय के आसपास, नाइके ने थोक खुदरा विक्रेताओं से एक पुलबैक के दौरान बिक्री में गिरावट देखी और नवाचार को रोक दिया। एडिडास ने रॉकी क्वार्टर का भी अनुभव किया क्योंकि इसने कान्ये वेस्ट के साथ अपनी विवादास्पद साझेदारी को समाप्त कर दिया।
फैक्टसेट के अनुसार, नाइके और एडिडास अभी भी वैश्विक बाजार हिस्सेदारी का एक संयुक्त 58% है, जबकि ऑन 3% से थोड़ा कम है। लेकिन इसकी कमाई की वृद्धि दर हाल के तिमाहियों में दोनों कंपनियों को पछाड़ दिया है।
शर्मन ने कहा, “यह भाग्य के साथ -साथ डिजाइन था जो उन्हें 2021 के वर्षों में, उस बड़े पैमाने पर उपभोक्ता के साथ मिला,” शेरमैन ने कहा। “पहली बार, खुदरा विक्रेता वास्तव में वहां से बाहर जा रहे थे और इसे लेने के लिए उभरते हुए, उच्च-विकास वाले ब्रांडों की तलाश कर रहे थे [shelf] अंतरिक्ष और उनके लिए वहीं था। ”
अब, नाइके अपने नए सीईओ, इलियट हिल के तहत एक टर्नअराउंड प्लान बढ़ा रहा है, जो विश्लेषकों का कहना है कि एक संभावित हेडविंड को चालू कर सकता है।
कंपनी को बाकी स्पोर्ट्सवियर उद्योग के साथ -साथ टैरिफ अनिश्चितता का भी सामना करना पड़ता है। कंपनी के अनुसार, वियतनाम में लगभग 90% स्नीकर्स का निर्माण किया जाता है, कौन सा अध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प ने कहा है कि 46% आयात कर्तव्य का सामना करना पड़ सकता है।
देखें ऊपर वीडियो इस बारे में अधिक जानने के लिए कि कैसे खेलों के प्रतियोगियों पर ले जा रहा है और यह टैरिफ को नेविगेट करने की योजना कैसे बना रहा है।
