ललोसा की कलम ने लैटिन अमेरिका के मनोवैज्ञानिक, राजनीतिक और सामाजिक परिवर्तनों को बौद्धिक कठोरता और कथा प्रतिभा के एक दुर्लभ संयोजन के साथ चार्ट किया, लेकिन उनकी विरासत स्पष्ट से परे है। उन्होंने कहानी कहने से अधिक की पेशकश की। उनकी कल्पना एक एसओएस की तरह थी। जैसा कि रोजर स्क्रूटन ने कहा, “काल्पनिक चीजों से सांत्वना एक काल्पनिक सांत्वना नहीं है।”
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ललोसा की आवाज ने जो किया वह सभी पहलुओं में सत्ता के साथ उनकी निडर जुड़ाव था – इसकी बहकें, पाखंड और परिणाम। उन्होंने तानाशाही और लोकतंत्रों को समान रूप से विच्छेदित किया, लैटिन अमेरिका की राजनीतिक अराजकता से न केवल आलोचना करने के लिए, बल्कि समझने के लिए। उनके सबक सभी मानव जाति के लिए लागू थे।
Llosa का 2010 का नोबेल पुरस्कार केवल साहित्यिक योग्यता की मान्यता में नहीं था, बल्कि जीवन भर के भी असहज सत्य का सामना करने में बिताया गया था। चाहे मजबूत करिश्मा के बारे में लिखना या व्यक्तियों के शांत लचीलापन, ललोसा ने पत्रकारिता, कथा और दर्शन को दुर्लभ सटीकता के साथ फ्यूज्ड किया। वह एक युवा क्रांतिकारी सहानुभूति से उदार लोकतंत्र के एक कट्टर रक्षक के लिए विकसित हुआ।
यह वैचारिक विकास है जिसने Llosa और उसके दोस्त गेब्रियल गार्सिया Márquez को अलग कर दिया। ‘गबो’ कास्त्रो के क्यूबा में छोड़ दिए गए क्रांतिकारी के साथ रहा, जबकि ललोसा पश्चिमी उदारवादी मुख्यधारा में शामिल हो गया।
Llosa के लिए, एक लेखक की भूमिका खुश करने के लिए नहीं है, बल्कि भड़काने, चुनौती देने और जागृत करने के लिए है। मेरे पेशेवर करियर को LLOSA के उदाहरण से प्राप्त हुआ है। विपणक Llosa से बहुत कुछ सीख सकते हैं – न केवल कहानी कहने के बारे में, बल्कि धारणा, संस्कृति और पहचान को आकार देने के लिए कथा की शक्ति के बारे में।
कहानियां सिर्फ मनोरंजन नहीं हैं; वे हैं कि लोग दुनिया को कैसे समझते हैं। विपणक के लिए, यह एक महत्वपूर्ण पाठ में अनुवाद करता है: तथ्य सूचित कर सकते हैं, लेकिन कहानियां राजी हैं। Llosa भूखंडों और पात्रों को नहीं बेचता था, लेकिन पूरी दुनिया। ब्रांडों को भी, भावनाओं और आकांक्षाओं को टैप करने वाले immersive और विश्वसनीय आख्यानों का निर्माण करना चाहिए।
एक अन्य प्रमुख सबक जटिलता है। Llosa ने कभी भी कैरिकेचर में वर्णों को समतल नहीं किया, यहां तक कि निरंकुश या क्रांतिकारियों के चित्रण में भी। उन्होंने दिखाया कि मनुष्य आत्म-विरोधाभासी, जटिल और प्रतिस्पर्धी इच्छाओं द्वारा संचालित हैं।
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महान विपणन इस बारीकियों को गले लगाता है। उपभोक्ताओं को केवल रूढ़ियों, जनसांख्यिकी या व्यक्तित्वों के लिए कम करने के बजाय, जो एक एलएलओएसए-जैसा दृष्टिकोण लेते हैं, वे आंतरिक तनाव के लिए देखते हैं-स्थिति और सादगी, परंपरा और प्रगति, स्वतंत्रता और संबंधित के बीच-जो लोगों को देखभाल करते हैं।
प्रामाणिकता जटिलता को स्वीकार करने और हल करने से उभरती है, इससे बचने से नहीं। Llosa सिखाता है कि विश्वसनीयता कठोर स्थिति से नहीं, बल्कि स्पष्टता और सिद्धांतों में विश्वास के साहस से आती है। विपणक अपनी बौद्धिक ईमानदारी से एक क्यू ले सकते हैं: दृढ़ विश्वास के साथ बोलें, विनम्रता के साथ अनुकूलन करें और ऐतिहासिक, सांस्कृतिक और भावनात्मक संदर्भ की गहरी समझ में हमेशा मूल संचार करें।
अंत में, ध्यान अर्जित किया जाता है, प्रदान नहीं किया जाता है। उनका चिपचिपा गद्य सगाई की मांग करता है; यह समृद्ध, महत्वाकांक्षी और अप्राप्य रूप से बुद्धिमान है। यह मुझे निराद सी। चौधुरी की याद दिलाता है।
विपणन जो दर्शकों की बुद्धिमत्ता का सम्मान करता है – गहरी कहानियों को बताकर, इसे तय करने के बजाय व्याख्या करने और व्याख्या को आमंत्रित करने से इनकार करना – वफादारी और विश्वास का निर्माण करता है। ब्रांड जो अंततः जीतते हैं, वे सबसे जोर से नहीं हैं, लेकिन जो याद रखने लायक कुछ कहते हैं।
Llosa आज की ध्रुवीकृत दुनिया में पहले से कहीं अधिक प्रासंगिक है क्योंकि उन्होंने सत्य, स्वतंत्रता और महत्वपूर्ण सोच के स्थायी मूल्य को चैंपियन बनाया है। उनके उपन्यासों ने अधिनायकवाद, कट्टरता और अंधा विचारधारा के खतरों को विच्छेदित किया – जो विश्व स्तर पर पुनरुत्थान करते हैं। Llosa ने साहित्य की शक्ति को जटिलता को रोशन करने और शालीनता को चुनौती देने के लिए विश्वास किया।
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उनकी बौद्धिक यात्रा तर्क के माध्यम से विश्वास को विकसित करने के महत्व को रेखांकित करती है। एक ऐसी उम्र में जो अक्सर बारीकियों पर नाराजगी को पुरस्कृत करती है, ललोसा का जीवन और काम हमें याद दिलाता है कि राजनीति, लोगों और कला के साथ वास्तविक जुड़ाव को साहस, जिज्ञासा और नैतिक स्पष्टता की आवश्यकता है। वह इतिहास का एक क्रॉसलर था, शालीनता का आलोचक और भाषा का एक शिल्पकार था, जिसके प्रभाव ने ग्लोब को फैलाया था। LLOSA को सम्मानित करने में, हम अपने विवेक को आकार देने के लिए साहित्य की स्थायी शक्ति का सम्मान करते हैं। केवल कुछ मुट्ठी भर व्यवसाय और ब्रांड खुद के लिए दावा कर सकते हैं।
पत्रों के एक आदमी को श्रद्धांजलि देने में, मुझे एक एपिटैफ की पेशकश करने दें: “यहां मारियो वर्गास ललोसा, साहित्य का एक टाइटन है, जिसकी कलम ने कल्पना में सच्चाई की नक्काशी की और लैटिन अमेरिका की आत्मा को आवाज दी। कभी नहीं भूलने वाला।”
Llosa मर चुका है लेकिन उसके विचार हमेशा के लिए जीवित रहेंगे।
लेखक सीएमओ, टाटा मोटर्स सीवी हैं
